O manual de identidade visual foi apresentado na 375ª sessão ordinária da Congregação da Faculdade, realizada em 21 de março. A identidade visual foi reformulada pelo professor da ECA Heliodoro Bastos, mais conhecido como Dorinho Bastos
*Matéria atualizada em 16/09/2019, às 16h45
A Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas (FFLCH) da USP está com uma nova identidade visual. Para orientar a utilização desta nova identidade, está disponível no site da Faculdade um manual com o logotipo, símbolo e outros modelos a serem aplicados nas diversas formas de comunicação – no site principal, na página dos Departamentos e dos setores administrativos ligados à Direção; nos ofícios, cartões de visita, banners de eventos, nas apresentações em PowerPoint.
Esta nova identidade faz parte dos projetos que a Direção vem implantando desde o início de sua gestão, em setembro de 2016, na estrutura física e na imagem institucional da Faculdade, como a restauração dos prédios – iniciadas no Edifício Eurípedes Simões de Paula (de Geografia e História) e no prédio da Diretoria e Administração – e as novas formas de otimizar os processos administrativos, entre eles a comunicação em geral, com o intuito de repensar o papel da Faculdade perante os desafios e as novas linguagens apresentadas na sociedade.
Além disso, a nova apresentação integra as comemorações dos 85 anos de fundação da FFLCH, completados em 25 de janeiro junto com a USP, e que serão celebrados em diversos eventos no mês de setembro deste ano.
Para a reformulação da identidade visual, a Direção convidou o professor Heliodoro Teixeira Bastos Filho, mais conhecido como Dorinho Bastos, do curso de Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicações e Artes (ECA). Dentro da Universidade, o docente já fez esse trabalho para a sua própria Unidade, para a Escola de Educação Física e Esporte (EEFE), Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz (Esalq) e Sistema Integrado de Bibliotecas (SIBi). Atualmente, ele compõe uma comissão, criada pela Reitoria, que está estudando a marca USP.
O trabalho de Dorinho começou em março de 2018, quando ele fez as primeiras reuniões com a Assistência Administrativa e o Serviço de Comunicação Social. Na ocasião, conversaram sobre o símbolo e o logotipo da Faculdade, sua história e sua diversidade. Depois, foi enviado ao professor o material gráfico usado pelos Departamentos e setores da Unidade para análise de como a FFLCH estava se comunicando visualmente com os seus diversos públicos.
Em setembro de 2018, o docente apresentou a nova identidade visual, durante a 370ª sessão ordinária da Congregação, a qual foi aprovada pelos seus membros. E, na 375ª sessão, realizada no dia 21 de março deste ano, a direção apresentou a versão com o manual simplificado de identidade visual.
Comunicação com a sociedade
Pensar uma nova identidade visual para uma faculdade, mesmo quando ela tem 85 anos de história como a FFLCH, é prática comum, destaca Dorinho. “Alterar, simplificar, atualizar ou redesenhar a identidade de empresas, organizações e instituições, é prática comum. E necessária, para otimizar a comunicação com a sociedade e colaborar na construção de uma imagem positiva, tão necessária atualmente”.
O professor lembra que, mesmo as imagens gráficas de universidades históricas, como algumas dos Estados Unidos e da Europa, são revistas com certos cuidados, cujas alterações podem ser observadas em uma rápida e simples pesquisa na internet. “Sempre mantendo os ícones originais, selos e brasões têm sido redesenhados e simplificados, principalmente a partir do surgimento dos meios digitais, onde a imagem passa a ter maior valor nos processos comunicacionais”, explica.
Dorinho também comenta sobre o desafio encontrado na FFLCH. “A necessidade era clara. Formada por tantos cursos, organizados em 11 departamentos, o livro, a ampulheta e a chama, elementos que desde a sua criação constituíam o símbolo da Faculdade, carecia de normas e layouts orientadores de uso”.
Movimento do tempo
Durante a apresentação do manual na sessão da Congregação, em março, a diretora da FFLCH, Maria Arminda do Nascimento Arruda, falou da importância da Faculdade ter uma comunicação única, um norte que a oriente. “A Faculdade resolveu não se separar e manter-se unida, então é preciso ter uma comunicação unificada”.
No manual, também há um texto de apresentação com comentários da diretora sobre a nova identidade visual, no qual ela aponta a necessidade de alteração da marca da FFLCH. “Não se estaria abandonando o legado de uma instituição que se consagrou como um centro de superior formação em Humanidades?”, questiona para depois responder que a identidade é “transitiva e submetida ao influxo do próprio tempo”.
Desde o dia 26 de março, a página inicial do site da Faculdade foi alterada em conjunto pelo Serviço de Comunicação Social (SCS) e pela Seção Técnica de Informática (STI), de acordo com a proposta do manual de identidade visual.
O manual de identidade visual da FFLCH está disponível na página da Comunicação Social da Faculdade (que pode ser acessada pela aba Institucional do site também), com instruções sobre como utilizar o logotipo, o símbolo, as cores, a tipografia, respeitando as regras para uso da marca. A maioria dos modelos gráficos estão prontos para serem usados, bastando abri-los. Porém, na papelaria não há o nome de todos os setores. Pois, como há um grande número deles na Faculdade, ter um modelo para cada um geraria uma lista enorme de arquivos na página.
Por isso, optou-se por disponibilizar seis modelos editáveis, um para cada edifício, com os endereços padronizados, os quais o público deve abrir e editar o arquivo, com o nome do setor/departamento e o número da sala no rodapé do documento. Além disso, recomenda-se visitar a página com frequência, pois o manual poderá ser atualizado, de acordo com as necessidades institucionais.
O vice-diretor da FFLCH, Paulo Martins, no dia da apresentação do manual na Congregação, ressaltou a importância de se respeitar as regras de utilização da nova identidade visual. “Talvez o mais importante de ressaltar é que os chefes de Departamentos e as chefias da parte administrativa tivessem um carinho especial na utilização e guardassem este manual, para que a gente consiga, pela primeira vez, manter essa Unidade, o que vai dar uma riqueza pra nós, é uma boa impressão”, frisou Martins.
Os Departamentos, Centros, Laboratórios, Núcleos (que têm domínio fflch) e os setores administrativos da Faculdade deverão solicitar à STI a alteração de suas páginas, pelo e-mail: fflchsti@usp.br. Os que não solicitarem, serão migrados gradativamente, de acordo com o critério estabelecido pela STI, que é migrar primeiro os sites menos complexos e depois os mais.
Dúvidas em geral sobre a identidade visual, com exceção da atualização das páginas do site, podem ser esclarecidas com o Serviço de Comunicação Social da FFLCH, pelo e-mail: comunicacaofflch@usp.br.
